“Piccolo è bello”. Lo ricordate? Era uno slogan, a dire il vero abbastanza deficiente, di moda qualche anno fa. Poi per nostra fortuna l’abbiamo gettato nel dimenticatoio. Nel frattempo, nel doppio ruolo di produttori e consumatori quali tutti noi siamo, abbiamo imparato che “piccolo – medio – grande – grandissimo” – possono tranquillamente essere sia orribili sia meravigliosi. Insomma, che dipende. Questa però è una storia che più piccola non si può. Riguarda il più piccolo

Le imprese devono essere buone se vogliono vendere di più? Vecchia domanda che angoscia il povero direttore marketing e non solo lui. La risposta è sotto gli occhi di tutti: sponsorizzazione di eventi di cui non si conoscerà mai il reale ritorno economico, campagne di greenwashing che suonano più false del rombo di una 500 Abarth elettrificata, loghi e loghetti sparsi come coriandoli a Carnevale sulla “Giornata di X” e il “Mese di Y”. Come tanti Pinocchi sorpresi dalla Fata

Chiediamo perdono, ci siamo fatti scappare un appuntamento importante. Ne parliamo solo ora in (grave) ritardo: domenica 5 febbraio si festeggiava il “Wolrd Nutella Day”. Inventato dalla blogger americana Sara Rosso e adottato ufficialmente dal 2015 dal gruppo Ferrero, è giunto alla sedicesima edizione. “ I fan hanno iniziato a celebrare Nutella® condividendo immagini, idee, ispirazioni e ricette sui social media: è così che il World Nutella® Day è diventato un fenomeno globa

Nei giorni scorsi gironzolando tra i canali tivù ci siamo imbattuti in “Città segrete”, programma ideato e condotto da Corrado Augias. La puntata era dedicata a Torino. Inutile dire che tra la Mole Antonelliana, il Parco del Valentino e la menata di Torino “città magica” insieme a Lione e Praga, abbiamo rischiato più volte l’abbiocco. Non abbiamo cambiato canale per un solo motivo: la curiosità di vedere come il tema automobile sarebbe stato trattato. Augias non ci ha delusi:

Non avevamo voglia di occuparcene, purtroppo pare sia diventato l’argomento di conversazione preferito nei migliori bar da Cantù a Misterbianco. Stiamo parlando di Chat GPT. Per i nerd e i super informati è semplicemente un “chatbot” basato su intelligenza artificiale; per tutti gli altri un incubo diventato realtà. (Ma innanzitutto è il caso di chiarire cosa sia: dicasi chatbot un'applicazione software utilizzata per interagire con le conversazioni umane in modo naturale. N

Alzi la mano chi non conosce il “Canto di Natale” di Charles Dickens. La novella, trasformata dal genio di Walt Disney in uno stupendo cartone animato , è un esempio magistrale di quella che potremmo chiamare “brandizzazione narrativa”. Mentre i prodotti invecchiano e vengono sostituiti da nuove release più adeguate e performanti, se adeguatamente alimentati i brand hanno il dono della vita eterna. Come un modello d’auto, una marca di champagne o un’attrazione turistica, cos